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EL CONSUMIDOR NO LE COMPRA AL PAYASO, LE COMPRA A LA GENTE INTELIGENTE

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Viernes, 30 Mayo 2014 18:21

No le des la espalda, dale el pecho. Es el slogan de la campaña más criticada recientemente en muchos medios.  

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“No le des la espalda, dale el pecho”. Para empezar nos remite misteriosamente al chiste aquel que dice: “Era un niño tan feo, tan feo, pero tan feo, que su mamá en lugar de darle el pecho, le dio la espalda”. Chiste cruel, pero al fin y al cabo chiste, que para el mexicano promedio, cruel e inconsciente, funciona, es rápido, “inteligente”, muy desconsiderado, pero eso sí, efectivo. Sin embargo, aplicar este “pastelazo de payaso”, para transmitir la gravedad de un tema tan delicado, tan estigmatizado, tan controvertido, a causa dela proliferación de fórmulas sustitutas y pediatras ambiciosos que recomiendan dichas fórmulas, separando a los bebés del pecho de sus madresa destiempo por unos cuantos pesos, la cosa se pone grave.

Un gran publicista un día dijo, los consumidores le compran a la gente inteligente y no a los payasos. Hay que saber en qué momento aplicar el humor, en qué momento aplicar la sexualidad, pero eso sí, siempre, hay que aplicar la inteligencia, y definir tu mensaje y su creatividad, a través de la estrategia, tomando realmente en cuenta al público objetivo, la investigación, la experiencia, la sensibilidad; no echando “el chistecito gratuito”, apoyado por imágenes corrientes, sexistas y mal retocadas, para abordar un tema de interés nacional y generacional. Absoluta pifia del Gobierno del D.F. y sus publicistas, reflejo de lo que pasa en el país, donde el contenido de los medios masivos de comunicación es muy pobre y sabemos muy bien por qué.

Visita estos “links” si quieres conocer algunas otras críticas nacionales e internacionales a dicha campaña. ¿Qué opinas?

 

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