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¿De qué sirven los Festivales de Creatividad Publicitaria?

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Viernes, 13 Junio 2014 21:18

 

Siempre se ha debatido si los festivales de creatividad son relevantes o no. Algunos dicen que se premia pensamiento que nunca aparece en los medios de comunicación y que es material concebido exclusivamente para ganar concursos, aunque no venda una sola cerveza, un solo pantalón o para que me entiendan, ni un chicle. Sin embargo, yo soy de los que piensa que en un mundo con tan poco reconocimiento de parte de los clientes hacia publicistas y creativos que generalmente acaban haciendo lo que su cliente les dicta, (el error más grave que cometen los anunciantes inexpertos) el reconocimiento en estos festivales de creatividad, mantiene viva y alimenta una industria maltratada por ignorancia y miedo de muchas marcas.

Sin esos festivales, muchos creativos no se dedicarían a lo que hacen, venderían pepitas y no estarían dedicando 14 horas diarias a buscar las ideas más originales para transmitir mensajes de sus clientes.

Sin el reconocimiento en esos festivales, la industria de la publicidad sería una industria todavía más plagada de mensajes aburridos y terriblemente parecidos entre sí. De no ser por esos espacios de reconocimiento y la esperanza de que alguien, aunque no sea tu cliente, reconozca una gran idea, el mundo de los anuncios publicitarios que consumimos diariamente, sería todavía más aburrido e irrelevante de lo que es actualmente.

A lo que me refiero, es que la esperanza que ofrecen esos festivales, mantiene viva la llama creativa, que aprovechan de manera genial los grandes anunciantes que siempre buscan contratar las mentes más frescas y originales para transmitir los diferenciadores de sus productos o servicios de la forma más contundente y contagiosa. Por ejemplo, Volvo, que transmite de una manera genial, beneficios únicos de una forma que no olvidarásjamás y que son absolutamente relevante para los usuarios. No por nada supongo que este comercial ganará muchos premios en el Festival de Publicidad de Cannes de este año y habrá vendido más camiones de los que esperaban. Ojalá lo disfrutes.


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