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¿CÓMO ESCOGER AGENCIA DE PUBLICIDAD?

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Lunes, 27 Octubre 2014 01:53


Que mi primo es diseñador, que mi cuñado es mercadólogo, que yo le sé un poquito al Photoshop, que este “cuate” me cobra súper barato. Esos y otros más, son sólo algunos de los peores criterios para escoger a los responsables de transmitir los valores de tu empresa en palabras e imágenes. La publicidad, comunicación e imagen, no son un mal necesario, no son un juego, no son un chiste, son una inversión seria que unirá emotiva y prácticamente tu empresa con tus audiencias y generará ingresos con esfuerzos de corto y mediano plazo.

  ¿Cuales serían algunos criterios interesantes para escoger agencia o despacho de comunicación?

• Primero que todo, no delegues esa responsabilidad. Hazlo tú.

• Analiza cuál es el tipo de publicidad, en revistas, radio, televisión o internet, que más te gustan, que más entiendes y que más crees que describen de manera clara los valores de la empresas que representan, e investiga qué agencias trabajan para ellos.

• Ya que tengas una lista de agencias consideradas, investiga si no trabajan con tu competencia. Si lo hacen, descártalas. De ahí debe salir tu lista preliminar.

• Reúnete con los directores de dichas agencias. Conoce a su Director General y a su Director Creativo. Ya que estás más o menos familiarizado con su trabajo, la etapa de vibraciones es importantísima. Estás escogiendo una pareja, si quieres que dure, si quieres que funcione, la química es vital.

• Solicita a las agencias que te interesan, ver los 5 ó 10 trabajos que mejor los representen.

• Y por último, pregunta cuanto cobran y de lo que te digan, ofrece un poco más o por lo menos no pidas “descuentos”. Una agencia castigada, es como una pareja despreciada, jamás obtendrás lo mejor de ella. Sé que muy probablemente te rías de este último punto, pero es muy en serio.

Estos son sólo algunos “tips” y lo que quiero decir con ellos, es que sea cual sea el criterio que utilices, te recomiendo que sea uno muy serio, profundo y lo más objetivo posible. Tu agencia transmitirá bien o mal lo que tu empresa ofrece.

Suerte, muchas gracias y hasta la próxima.

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